让包装成为品牌第一媒体
在2013年的夏天，印有喵星人小清新、吃货的可口可乐“昵称瓶”红遍了中国的大街小巷。在收获口碑与销量的同时，也为可口可乐的市场团队赢得了业内多项大奖和普遍好评，如果说“昵称瓶”是人与人之间身份认同或风趣打招呼的一种方式。那“歌词瓶”就是一种深入的情感表达与双向对话，两者都使包装本身成为一种自媒体，即从产品本身出发，让产品在货架上跟消费者产生独特的沟通。
瑞尔品牌营销策划认为：在当今复杂的品牌营销环境下，各种各样的技术层出不群，产品的包装设计就是品牌的自媒体，无论你想要传递品牌价值还是想要宣传产品,又或者是想要获取用户都可以通过包装设计来实现。
瑞尔品牌营销策划认为：包装即品牌的第一媒体。
1、用包装传递品牌价值
以可口可乐为例，他们提出的品牌理念不仅是品牌主自己拥有这个品牌，而是把品牌交给消费者来拥有。对可口可乐全球来说，社会化媒体上的主页，都是最先由粉丝建立起来的。不论是“昵称瓶”还是“歌词瓶”，都把小小的瓶子变成了社交工具。一方面契合可口可乐传递快乐的主题，另一方面，瓶子成了消费者表达对别人看法的方式。
2、产品包装设计要有延续性
包装设计不但要有系统性，还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台，让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。如何让其有延续性，品牌符号是让产品包装设计产生延续性的最好平台。如爱华仕箱包用了一个大象的形象，这个形象既是企业的标志，又是企业的符号。这只大象应用在爱华仕所有的产品、宣传上。在人们的心中，只有这个符号才是爱华仕。
3、运输包装设计不能忽略
很多企业设计包装时，重视小包装的设计，也就是放在货架上的包装设计，而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购、库管等人群，对这类人群进行传播，也是一个很好的媒体。
4、产品包装要有媒体思维
设计产品包装还要有媒体思维，要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，产品的包装就是它唯一的媒体了。所以要基于这个前提去设计产品包装。包装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视，他们将包装视为一种投资，而且在他们看来，各种媒体都要能够独立完成产品销售，而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。
5、产品已经成为流量入口
产品即媒体，二维码的出现，让企业可以把想传播与沟通的信息，直接印在产品的包装上，例如直接把品牌理念、产品使用、促销信息等印到产品上，不需要通过其他媒体，不需要再做DM（快讯商品广告），也不需要自媒体，消费者直接扫一扫二维码即可获取。同时二维码也可成为一个流量的入口，扫二维码可以直接让消费者连接企业的官网、官微或网店。
瑞尔品牌营销策划认为：在当今复杂的品牌营销环境下，各种各样的技术层出不群，产品的包装设计就是品牌的自媒体，无论你想要传递品牌价值还是想要宣传产品,又或者是想要获取用户都可以通过包装设计来实现。
瑞尔品牌营销策划认为：包装即品牌的第一媒体。
1、用包装传递品牌价值
以可口可乐为例，他们提出的品牌理念不仅是品牌主自己拥有这个品牌，而是把品牌交给消费者来拥有。对可口可乐全球来说，社会化媒体上的主页，都是最先由粉丝建立起来的。不论是“昵称瓶”还是“歌词瓶”，都把小小的瓶子变成了社交工具。一方面契合可口可乐传递快乐的主题，另一方面，瓶子成了消费者表达对别人看法的方式。
2、产品包装设计要有延续性
包装设计不但要有系统性，还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台，让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。如何让其有延续性，品牌符号是让产品包装设计产生延续性的最好平台。如爱华仕箱包用了一个大象的形象，这个形象既是企业的标志，又是企业的符号。这只大象应用在爱华仕所有的产品、宣传上。在人们的心中，只有这个符号才是爱华仕。
3、运输包装设计不能忽略
很多企业设计包装时，重视小包装的设计，也就是放在货架上的包装设计，而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购、库管等人群，对这类人群进行传播，也是一个很好的媒体。
4、产品包装要有媒体思维
设计产品包装还要有媒体思维，要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，产品的包装就是它唯一的媒体了。所以要基于这个前提去设计产品包装。包装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视，他们将包装视为一种投资，而且在他们看来，各种媒体都要能够独立完成产品销售，而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。
5、产品已经成为流量入口
产品即媒体，二维码的出现，让企业可以把想传播与沟通的信息，直接印在产品的包装上，例如直接把品牌理念、产品使用、促销信息等印到产品上，不需要通过其他媒体，不需要再做DM（快讯商品广告），也不需要自媒体，消费者直接扫一扫二维码即可获取。同时二维码也可成为一个流量的入口，扫二维码可以直接让消费者连接企业的官网、官微或网店。
武汉瑞尔品牌营销策划有限公司是一家实战营销型品牌形象包装设计公司，以设计更有效的品牌形象为核心使命！
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点击: 添加时间: 2015-08-04
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