色彩是食品包装设计表达味道的途径
人类在长期的生存与发展中代代传承下来的分析和认识事物客观规律的经验，这是精神与文化的其中一个层面，也是人感知事物当中的一个层面。大家都知道我们是用眼睛来观察周围世界的，而眼睛观察到的信息通过视神经反馈到大脑，再由大脑做出分析判断，然后将相关信息存储起来。而这则是精神与文化的另一个层面。人类对于认知味觉的道理也是如此，我们通过眼睛认识食物和它特有的色彩，并由此通过物质与精神的互动，从中产生对色彩丰富的联想，并形成了一些带有共同规律性的认知。所以要想做出一个好的武汉食品包装设计其中也包括了对味觉的分辨与联想——武汉食品包装设计。
由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息，设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进行表现：红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想。因此，在食品、烟、酒上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。因此，在表现食品的香味时，多用黄色。橙黄色介于红与黄之间，其传递的味觉如橙子，甜而略带酸味。而表现新鲜、嫩、脆、酸等口感与味觉一般都以绿色系列的色彩来表现。
有趣的是人类的食物丰富多彩，但现实生活中鲜见可供人类食用的蓝色食品。因此，蓝色在休闲食品包装设计上的主要功能是增强视觉冲击力，更显卫生与高雅。著名的丹麦蓝罐曲奇饼就是一个范例。至于味觉的强弱亦即口感的浓与淡，平面设计师主要靠把握色彩的强度和明度来表现。举例如下：用深红、大红来表现甜味重的食品，用朱红表现甜味适中的食品，用橙红来表现甜味较淡的食品等等。还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯的该产品的颜色来表现其味觉的，如深棕色（俗称咖啡色）就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色。
有一些味觉是不易用色彩来表现的，如：苦、咸、麻、辣等。因此从精神和文化这一层面来表现这些味觉，借助特殊的字体设计和休闲食品包装设计方面的气氛渲染设计，使消费者能一目了然认同所传递的味觉信息。
由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息，设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进行表现：红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想。因此，在食品、烟、酒上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。因此，在表现食品的香味时，多用黄色。橙黄色介于红与黄之间，其传递的味觉如橙子，甜而略带酸味。而表现新鲜、嫩、脆、酸等口感与味觉一般都以绿色系列的色彩来表现。
有趣的是人类的食物丰富多彩，但现实生活中鲜见可供人类食用的蓝色食品。因此，蓝色在休闲食品包装设计上的主要功能是增强视觉冲击力，更显卫生与高雅。著名的丹麦蓝罐曲奇饼就是一个范例。至于味觉的强弱亦即口感的浓与淡，平面设计师主要靠把握色彩的强度和明度来表现。举例如下：用深红、大红来表现甜味重的食品，用朱红表现甜味适中的食品，用橙红来表现甜味较淡的食品等等。还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯的该产品的颜色来表现其味觉的，如深棕色（俗称咖啡色）就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色。
有一些味觉是不易用色彩来表现的，如：苦、咸、麻、辣等。因此从精神和文化这一层面来表现这些味觉，借助特殊的字体设计和休闲食品包装设计方面的气氛渲染设计，使消费者能一目了然认同所传递的味觉信息。
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点击: 添加时间: 2016-06-12
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