有没有这样的经历，当你绞尽脑汁为客户武汉包装设计拿给客户看时，客户或许看一眼就会说：“嗯，虽然设计的不错，但还是好像缺少点视觉冲击力!”

 

“视觉冲击力”这个词，我认为就像“高端、大气、上档次”一样，只是客户不知道怎么告诉你他想要怎么样的设计时（或者说不知道如何去改进你的设计时），通过这些词语来表达他对你的设计结果不满而已，具体要怎么做？有什么问题？如何去改进？并没有明确的指向性说明。这时候如果设计师经验欠缺，往往就不知道该怎么办，只能没有目标的去重新设计。这就好像有人问你“最近忙不忙”时，你顺口回答他一句：还行。还行，到底是忙还是不忙，并没有说清楚问题。

 

一般情况下，客户是不懂设计专业的，请设计师的目的也是为解决因不懂设计而带来的问题。所以当客户表达了对设计结果不满时，我们要分析客户对结果不满意的背后原因，同时我们也要重新对我们的设计结果做出判断。

 

但是，如果从设计一开始你就研究过以下五个问题，也许就不会出现令客户认为没有“视觉冲力”的武汉包装设计。

 

一、找准竞争对手是谁

超市里的商品玲琅满目，你的产品最终会放在哪个货架，间接就决定了你的品牌会跟谁去竞争。

 

举个例子，如果你在做一个蜂蜜产品的武汉包装设计，那它以后有可能会在超市的3个货架出现：

①    蜂蜜专区（跟其它品牌蜂蜜竞争）

包装设计应主要强调与其它品牌之间的差异性，比如产地、品种、等级等

 

②    地方土特产区（跟其它土特产竞争，比如大枣、柿饼等）

包装设计应主要强调品牌的地方代表性，比如地域文化等

 

③    养生类礼品区（跟燕麦、核桃粉等养生礼品竞争）

包装设计应主要强调礼品感与养生功能性

（PS:当然以上只是举例示意，不排除还有其它情况出现。)

 

所以，产品在哪个货架领域销售，就决定了你的竞争对手和你的消费客群是谁，同时也就决定了你的武汉包装设计形式与设计需要解决的重点问题在哪。

 

二、提高产品被发现的机率

设计师还有一个通病，设计一个项目，首先是作品思维。

 

作品思维去设计项目，总是会把我所设计的成果要当成作品拿去参赛，要拿去获奖放在第一思考维度。而我们武汉包装设计的目的不是为了参赛获奖，而是为了帮助品牌卖货。

 

卖货就要到终端销售环境去观察，首要思考的问题是，在同一个货架内，我设计的产品如何第一个被消费者发现。只有被消费者发现，才有可能会产生购买；如果产品包装都不能引起消费者注意，还怎么还能期望被消费者购买呢？

 

举个例子：当大部分瓶装水都是蓝色或绿色时，农夫山泉的红白配色包装就格外显眼，很远就能被发现。

 

另外一个典型的例子就是洽洽瓜子，它是当时第一个使用牛皮纸袋包装的瓜子，在众多品牌瓜子中很容易就被区分开，现在洽洽瓜子的包装已经成为了洽洽品牌的超级识别符号。

 

三、体现产品定位

你的产品与其它品牌有什么不同，最好能通过包装体现出来，最好是消费者看见包装就能有一个感知，就能认识到这个品牌的产品有什么与众不同之处。

 

能做到这个，就达到了产品与包装合二为一的效果，看见包装就看见了品牌的差异性。

 

农夫山泉的维他命水，包装设计得像个药瓶子，非常符合这款产品的定位。

 

四、把包装当广告设计

武汉包装设计上的信息设计非常重要，你的产品有什么卖点，全是靠文字信息传递出去，为什么要买你，不买别人，要告诉消费者。你不说，消费者就不知道，不知道就会降低消费者购买的机率。所以要把包装当广告去设计，自己把自己宣传出去。

 

营养快线是什么？消费者一开始其实不是很清楚，但看见包装上的文字，就明白了：“哦，是牛奶+果汁，有15种营养素“。如果没有这些文字，消费者就不知道营养快线是什么，我为什么需要它。

 

五、品牌名一定要大于品类名

通常我们都会遇到包装上到底是品牌名大还是品类名大的问题。

 

可口可乐、农夫山泉都是品牌名大

康师傅、统一都是品类名大

 

可口可乐、农夫山泉都是品牌名大，而康师傅、统一都是品类名大。可口可乐是可乐，农夫山泉是天然饮用水，加多宝是凉茶，但康师傅是什么，统一又是什么，你说不出来。康师傅、统一的产品太多，没办法让品牌来代表某个品类，因此他们的产品很少是品类品牌老大。

 

所以，从品牌长远发展来看，最好的方式就是一个品牌只是一个品类，武汉包装设计一定也是品牌名大过品类名，让消费者记住品牌，购买品牌。为什么？因为品类名是通用的，康师傅有冰糖雪梨，统一也有，甚至其他武汉品牌设计都可以去做，如果强调放大品类名，你做的越好，跟进者就越多，竞争对手也就越多。

 

总结一下，上面说的5个问题，其实都不是包装的平面设计问题，或者说不是视觉技巧的问题，本质是包装设计的策略问题。

 

1、找到竞争对手与消费客群

2、提高产品被发现的机率（产品陈列的视觉差异性问题）

3、体现品牌定位（包装就是产品）

4、把包装当广告设计

5、品牌名大过品类名

 

如果一个武汉包装设计在前期策略思考阶段是正确的，那结果就不会太差，至少不是一个错误的设计。至于这个武汉包装设计的“美不美”，那就要看设计师具体的手下功夫如何了。