纵观包装设计的各个历史阶段，

包装有着不同的商业价值，

而顺应市场要求的武汉包装设计

才是有生命力的设计。

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     在现代营销学中，包装设计的重要性大大增加了，它不仅是一个容纳产品的盒子，而是产品的移动终端广告。产品通过包装设计传递信息，取悦目标人群，达成产品被出售的目标，包装设计已经成为营销战略的重要组成部分。

     包装设计与营销的密切关系是在以下的具体环节中实现的。通过市场调研，找到消费对象的需求或者潜在的需求，研发对应的实物产品或服务，实现企业利益，这是较为笼统的对产品营销整个过程的看法。而在当今的市场条件下，营销的复杂性与差异性，正随着产品同质化以及模式化消费终端现象的凸现，而改变着定义。

     在众多同品类产品的市场竞争中，差异化产品形象，已成为营销的首要任务。没有鲜明的印象是很难在众多产品中脱颖而出的，因此，营销整体中的消费识别成为它最需要做到的。消费辨识度下降，就会实实在在地影响消费行为的产生，更无法言及产品品牌概念的达成了。

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      在现有的流通条件下，凸出产品功能的差异、体现鲜明的个性是促成销售的第一步。而在实际的市场中，大量的商品功能重复，作用界定模糊，使得产品通过内在品质或功能产生差异是非常困难的。在这种现实的要求下，包装的价值进一步增强，其作为产品的容纳部分直接展示给消费者，包装的形态表达塑造了产品的第一印象。于是，包装营销被业界广泛应用，甚至有让人眼花缭乱、愈来愈泛滥之势。
      但并非所有通过包装获得市场青睐的尝试都能够成功。如市场曾出现过的塑料白酒包装，虽然从便携性、保护性方面满足了包装的基本需求，另外在展示沟通方面也有差异化的表现。但这种武汉包装设计并没有对销售起到作用，反而因为包装成本的降低，造成了产品品质不佳的印象。

与之完全相反的一个案例是获得成功的“江小白”。“我是江小白”

    酒是一款针对年轻人的45度小瓶白酒，卡通的江小白“屌丝型，文艺心，追求简单生活”塑造了品牌的文化形象。江小白不仅以微博营销颠覆了白酒业传统，它的包装也完全抛弃了传统酒类豪华昂贵的风格，采用简单纸套、磨砂瓶身、明快的蓝白色调，另外以网络化的江小白语录与年轻的消费群体互动：“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”；“1张绿票票=2瓶江小白，方便兄弟伙亲切交谈” 。

      可以得出一个结论：塑料包装白酒强调了成本的降低、外形的差异，而没有考虑到受众的最终消费感受；

而“江小白”
      首先，考虑到特定群体的受众需求，从产品性质进行产品定位，以包装形式回应定位与需求，两种不同的操作顺序导致了两种不同的结果。通过这种比较，说明武汉包装设计不应该再仅是促销的手段，而是应该前置于产品开发环节，基于充分的市场调查和对产品的深刻了解，融入产品的整个生产、销售流程中去。
      同时，包装与产品营销的整体有机表现也非常重要，视觉概念与营销概念的一致性对产品信息传递的有效性作出了保证。“江小白”白酒就是设计的整体感与产品的定位相互支持，达成了与消费诉求的默契。
      其次，包装的形象也体现出了商品的品牌形象和企业形象，这种形象是一种无形资产，其价值也会直接体现在企业效应上。企业会利用相近的视觉语言把产品包装与企业品牌形象进行整合，使自己的产品与其他品牌产品有效地区分开来。尤其是当新产品推出时，消费者会把对于品牌的忠诚度转嫁于新品类上，某种程度上节省了推广新产品所需要的庞大宣传开支。