包装是商品重要的组成局部，包装的功用次要有四个方面：维护商品功用、存储运输功用、促进销售功用、添加盈利功用。 除以上四个功用之外，包装的广告传达功用近些年遭到了普遍关注。武汉包装设计的广告功用表现在商品包装可以作爲被包装商品甚至是其他商品的广告信息传达的载体。作爲广告信息载体，包装设计中可以包括品牌、商标、商品广告语、广告抽象、广告图片、商品信息等广告传达要素。消费者在阅读或许阅览包装文字或许包装图片时，包装的广告传达功用有形中完成了。

包装的广告传达效应剖析

广告实质上是以促进销售爲目的，经过特定的媒体传达商品或劳务的信息的群众传达活动。武汉包装设计异样也是将商品信息停止发明性表达，并和消费者停止视觉沟通。优秀的包装设计具有突出的促进销售功用。包装设计和广告传达在目的上和信息的创意化表现上的共通性给包装设计广告传达功用的完成提供了理想条件。

包装设计中广告传达的详细方式

包装是商品广告信息的重要载体。在包装设计中，传递的次要信息要素包括商品称号、品牌、商标、消费厂家、原资料等。这些信息异样也是广告传达中的信息要素，广告传达将这些信息停止创意化表达，或许诉诸于视觉表现，或许诉诸于听觉表现，并将创意化的信息经过广告媒介和目的消费者停止沟通。广告传达中的视觉化信息表现也常常呈现在包装设计中。在这个意义上，商品包装成爲了商品广告信息的载体。

除了包装设计和广告传达中传达的共通讯息，广告语、广告代言人、广告片或立体广告中的视觉画面等信息元素也常常在包装设计中表现。在包装设计中表现广告信息的传达，可以使消费者接触到商品包装时，回想起广告画面，包装设计和广告传达互相配合，起到强化广告传达效果的作用。

包装设计成爲广告活动的组成局部。在推广沟通中，经常依据推广环境的变化展开不同主题的广告活动。在广告活动展开中，需求多种传达手腕、传达活动的协同配合。包装设计可以作爲一种沟通手腕，表现广告活动主题，成爲广告活动的一个组成局部。

包装成爲其他商品的广告载体。当某种载体的社会普及率超越20%时，就可以把这种载体看作群众传达媒介。关于销量较大，市场占有率较高的商品，商品包装在某种水平上曾经满足了成爲群众传达媒介的要求。经过商品自身的市场流通渠道，包装附带的广告信息可以准确地抵达目的受众。在广告传达中，可以选择和本商品目的消费者重合率高、商品关联性强、销售量较大的其他商品的包装作爲广告信息传达的载体。

包装自身就是商品的广告。由于包装设计自身的共同性，包装和被包装商品之间发生了独一的指向性关联，当包装呈现在消费者视野中时，即便还没有看到文字信息，消费者也会想到对应的商品和品牌。包装设计成了最间接的广告。

包装广告传达中存在的成绩

包装是商品最间接的广告。在商品极爲丰厚、商品同质化严重、消费者被媒体信息解围的状况下，包装在与消费者沟通中的作用日益分明，包装的广告作用越来越被人们认同和认可。虽然有一些品牌在应用包装设计停止广告传达方面做出一些成功的使用，也有一些机构和学者对包装广告停止了探究。但总体上，一些成绩的存在影响着包装广告作用的充沛发扬。

首先，在观念上，推广管理者和包装设计任务者并没有清楚看法到包装的广告传达功用，在实践的包装设计和包装管理中，不能把包装设计和广告活动、推广活动结合起来停止思索。没有把包装的传达载体资源充沛地加以应用，包装设计和广告传达活动之间缺乏配合，招致包装广告资源的糜费。

其次，在包装广告功用的实践使用中，呈现了一些片面化的状况。有一些品牌单纯追求宣传的效果，刻意地追求造型的共同性和视觉冲击力，疏忽了包装和品牌抽象的分歧，无视了包装自身功用的发扬。而过度包装使消费者发生恶感心思，反而在某种水平上减弱了包装广告作用的发扬。还有一些品牌仅仅是将包装当成商品的“外皮”，没有看法到包装的广告传达作用，单纯从商品动身停止包装设计，爲了包装而包装。

正是由于以上这些成绩的存在，武汉包装设计并没有发扬出它应有的广告传达作用。古代社会，包装设计的广告传达作用失掉了越来越普遍的使用和发扬。在商品竞争剧烈的市场环境下，包装的广告信息传达作用必将失掉更大的关注。