什么是包装的设计定位？
定位设计是武汉包装设计理论的重要组成局部。
定位，包装设计定位,望文生义，就是确定本人的地位。设计定位次要是处置设计构思的办法，它所强调的就是要站在销售的角度思索包装设计，把精确的信息传递给消费者，给他们一种异乎寻常的共同印象。定位的好坏，间接影响着商品的销售。
传统的武汉包装设计次要强调包装维护商品、丑化商品的功用。由于市场经济的展开，包装设计的功用随着市场的猛烈竞争而有了基本的改动。传统的包装设计观念遭到了冲击，定位设计理论构成了古代包装设计的次要特点。
没有竞争就无须包装设计定位，竞争越猛烈，就越需求培育一个跨越同类商品的定位笼统。可以说，定位能否恰当成爲能否把信息精确地传递给消费者的关键要素。武汉食品包装设计知识也常常提到过无论是商品造型、商品包装、广告宣传等设计都触及定位效果。因而，必需体会定位思想，掌握定位设计的根本要素。
二、定位设计的三个根本要素
定位设计把所需求传递的信息分爲三个根本要素：
一是品牌定位，也叫商标定位、消费商定位。商标定位着力于商品品牌信息、品牌笼统的表现。商标、品牌是商质量量的保证，关于新商品和人们熟知商品的武汉包装设计，品牌定位很重要。
二是商品定位。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什麼东西，使置办者迅速辨认这是一种什麼性质的商品，它有什麼特点，是廉价的群众化商品还是昂贵的高档商品。
三是消费者定位。使消费者了如指掌，晓得该商品是爲谁消费、是卖给什麼人的等。
1．品牌定位,包装设计定位
品牌定位的含义是向消费者标明“我是谁”、“我代表的是什麼企业”。商标(品牌)～经注册，就遭到法律的维护。在以后群众消费心思祟尚名牌的状况下，品牌定位具有重要的促销意义。
品牌定位要求包装画面次要突出商品的标识，在以商标定位时，应将颜色、图形、文字三者结台在一同思索。
(1)颜色每一家公司都选定一种或几种组台运用的颜色来表现商标的笼统，成爲企业商品的“笼统色”，以使消费者易认、易记。例如，可口可乐公司选用大白色和白色，能给人较强的视觉冲击力；青岛喜盈门集团公司选用了橙白色、金黄色来表现一种喜庆氛围。可以看出．这些特定的颜色在人们头脑中构成了匿定韵品牌颜色印象。
(2)图形在武汉包装设计中以发扬次要图形的表现力爲主，使消费者在印象中发作图形与商品自身的联想，有利于商品宣传的笼统性和生动性的表现。
(3)文字 品牌的字体笼统由于其可读性和不反复眭成爲突出品牌特性的次要表现手段之一。在注册商标中，有相当数量的文字类型标志，如世界著名的可口可乐、索尼、卡西欧等就是纯文字标志。
企业销售的商品往往与其品牌紧紧相连，顾客一旦认可了企业的商品．实际上也就认可了这个商品的品牌。如消费者想起娃嘻嘻、乐百氏，就联想到果奶和纯真水；提到麦当劳、肯德基，就联想起美昧的快餐。这就是品牌定位成功的例子。品牌定位次要用于知名度较高的企业品牌的包装设计中。品牌称号不只仅是一个辨认的符号，它还能对市场定位有所协助，使它强化定位，参与竞争，并构成一种耐久的市场劣势。
品牌定位包括目的消费者定位、界定品牌运用范围定位、运用名人代言品牌定位、现场实物品牌定位等多种方式。
2．商品定位
以商品定位的武汉包装设计 目的是使消费者经过外包装迅速地理解该商品的特点、属性、用处、用法、层次等。
以商品定位的包装设计，包装设计定位关键是在包装容器的次要展现面突出商品笼统，普通采用摄影(写实或具象)及手绘(拟形)等手段．忠宴地表现内装物，其中运用摄影的手法非常普遍它能真实、笼统地再观商品的质地和外形把商品最迷。人之处出现在消费者的眼前。尤其是在表现各粪食品的美味感受方而有独到之 处。另外、关于色泽较好的食品还司以采用透踢度高的容器盛装商品，或采用大面积“开窗”的方法，更能进步食欲，方便消费者选购。
以商品定位的包装设计可以从商品的产地、原资料、加1=、用处、用法和层次等方面来思索。
(1)商品的产地定位某些商品由于原资料的产地不同构成了质量上的差别，因此突出产地就可以成爲质量的保证。比方在“蒙牛”、“伊利”等奶制品的包装上突出强调商品产地风景，标明了商品来自于清爽的自然环境，这样的画而使消费者直接理解到商品的产地和消费条件还可以传达出一种绿色环保信息：标明该商品不会台有无害化学成分，是一种绿色食品，使消费者食之担忧。
另外．带有猛烈的民旗作风的包装设计可以无效地强化商品的产地标识，它使消费者一看便晓得该商品来自哪个同家或地域。如在中国和日本的土特商品包装设计，经常突出书法文字笼统，具有很强的商品特征和民族肉体。
(2)商品的特点定位商品没有特点就不会吸引人留意，最好能发现一个共同理由，使消费者对商品发作兴味。有的同类商质量量相当，各自的表达方式也很接近，销售价钱也差不多。如何突出本身商品异乎寻常的特点，就要开动脑筋论述一个共同的理由，目的是让顾客置办你的商品，而不置办他人的。
(3)商品的用处定位由于消费者之间存在差异．就要求商品具有多样化特点。如各种品牌的饼干、方便面爲不同口味的消费者预备了各种口味的商品，从而扩展丁销售面。由于定位点的不同，则投合了消费者置办商品刚的针对眭心思。
(4)商品的运用工夫定位商品包装若给消费者一种特定的工夫感，武汉包装设计定位就可以诱导他们在特定的工夫消费。例如，鲜奶的包装可分爲几种不同分量及不同表现手法的包装。家庭早餐食用普通用量大，可选用盛装量较大一些的包装；作爲小先生课问加餐用，可以用小包装，画面的笼统及颜色应契合小先生的兴味；供旅游者在郊游时作野餐用，直在画面中表现出旅游的氛围，包装数量上可以仅思索一个成年人一次饮用的量。这样经过外包装的图案和文字设汁，消费者就可以理解和选择本人所需求的商品。
(5)商品的层次定位在通常状况下，价钱反映商质量量程度．设计者要依据商品价钱来思索包装设计，经过设计手法反映出商品的层次差异。例知：高档的礼品包装普通表现爲材质昂贵、用料讲究、加工制造精致，若是印刷品则要求纸张初级，用色不受限制，并表现出最先进的印刷工艺。高档商品的包装普通表现爲材质昂贵，用料普通，加工制造简易。若是印刷品则纸张普通，用色少，给人普及性的觉得。商品的层次必需与包装和印刷的层次相顺应，否则就会呈现所谓一流商品二流包装或二流商品一流包装，这都不利于商品的销售。
3．包装设计定位之消费者定位
次要是思索商品卖给谁的效果，经过包装画面笼统使顾客感遭到这件商品是专爲本人设计的，或是爲本人的家庭和冤家消费的，这是一种很棒的销售战略。
(1)以消费者笼统定位写实的、具象的手法最爲稀有。如婴儿养分食品与奶制品，通常选择恬泼心爱的婴儿笼统呈现在包装的王要展销面上，抚慰消费者的置办愿望。
美国一家专门消费玉米片的公司，规模庞大，效能丽广。它依据消费者的种族、年龄、性别来定位设计，构成丰厚多彩的系列包装。每一种包装上人物笼统都不一样，有黑人妇女、儿童，也有白人、青少年、老人等。这些包装陈列在一同时，画面显得非常生动，这使得不同的消费者都有充沛的选择余地。
(2)消费者心思冈索定位从不同阶级的人的心思要素、生活方式来思索消费者定位的包装设计，在画面上简直没有消费者的笼统，而适用笼统的、常在的、直接的手法表现消费者的心思要素。
定位于中央特产的“扬中成秧草”商品的包装运用了“亲情乡情尽在扬中成秧草”的广告语，加上古拙的隶书“咸秧草”三字，突出表现出该商品所蕴涵的意味使一切扬中中一看便有猛烈的思亲思乡心境，而非扬中人则有一探求竟的猎奇心，咸秧草？亲情乡情？它们有什麼关系?由此，消费者心思上便有了承受这一商品的根底包装设计定位。
上而引见了定位设计的三种根本要素．但是在少数状况下，每一件包装要突出一个重点。由于包装的次要展现画面无限 内容过多将冲淡消费者的印象。把要突出的重点放在清楚的地位上，其他内容放到前面和正面。终究要突出哪方面信息，则需求经过市场调查，细心研讨商品材料和市场信息，理解和掌握废商品在市场上的位置来决议。假定商品品牌众所周知，应以品牌定位爲主：若商品特点鲜明而有劣势应以商品定位爲主，若商品的消费对象很晓得，应以消费者定位爲主
定位，包装设计定位,望文生义，就是确定本人的地位。设计定位次要是处置设计构思的办法，它所强调的就是要站在销售的角度思索包装设计，把精确的信息传递给消费者，给他们一种异乎寻常的共同印象。定位的好坏，间接影响着商品的销售。
传统的武汉包装设计次要强调包装维护商品、丑化商品的功用。由于市场经济的展开，包装设计的功用随着市场的猛烈竞争而有了基本的改动。传统的包装设计观念遭到了冲击，定位设计理论构成了古代包装设计的次要特点。
没有竞争就无须包装设计定位，竞争越猛烈，就越需求培育一个跨越同类商品的定位笼统。可以说，定位能否恰当成爲能否把信息精确地传递给消费者的关键要素。武汉食品包装设计知识也常常提到过无论是商品造型、商品包装、广告宣传等设计都触及定位效果。因而，必需体会定位思想，掌握定位设计的根本要素。
二、定位设计的三个根本要素
定位设计把所需求传递的信息分爲三个根本要素：
一是品牌定位，也叫商标定位、消费商定位。商标定位着力于商品品牌信息、品牌笼统的表现。商标、品牌是商质量量的保证，关于新商品和人们熟知商品的武汉包装设计，品牌定位很重要。
二是商品定位。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什麼东西，使置办者迅速辨认这是一种什麼性质的商品，它有什麼特点，是廉价的群众化商品还是昂贵的高档商品。
三是消费者定位。使消费者了如指掌，晓得该商品是爲谁消费、是卖给什麼人的等。
1．品牌定位,包装设计定位
品牌定位的含义是向消费者标明“我是谁”、“我代表的是什麼企业”。商标(品牌)～经注册，就遭到法律的维护。在以后群众消费心思祟尚名牌的状况下，品牌定位具有重要的促销意义。
品牌定位要求包装画面次要突出商品的标识，在以商标定位时，应将颜色、图形、文字三者结台在一同思索。
(1)颜色每一家公司都选定一种或几种组台运用的颜色来表现商标的笼统，成爲企业商品的“笼统色”，以使消费者易认、易记。例如，可口可乐公司选用大白色和白色，能给人较强的视觉冲击力；青岛喜盈门集团公司选用了橙白色、金黄色来表现一种喜庆氛围。可以看出．这些特定的颜色在人们头脑中构成了匿定韵品牌颜色印象。
(2)图形在武汉包装设计中以发扬次要图形的表现力爲主，使消费者在印象中发作图形与商品自身的联想，有利于商品宣传的笼统性和生动性的表现。
(3)文字 品牌的字体笼统由于其可读性和不反复眭成爲突出品牌特性的次要表现手段之一。在注册商标中，有相当数量的文字类型标志，如世界著名的可口可乐、索尼、卡西欧等就是纯文字标志。
企业销售的商品往往与其品牌紧紧相连，顾客一旦认可了企业的商品．实际上也就认可了这个商品的品牌。如消费者想起娃嘻嘻、乐百氏，就联想到果奶和纯真水；提到麦当劳、肯德基，就联想起美昧的快餐。这就是品牌定位成功的例子。品牌定位次要用于知名度较高的企业品牌的包装设计中。品牌称号不只仅是一个辨认的符号，它还能对市场定位有所协助，使它强化定位，参与竞争，并构成一种耐久的市场劣势。
品牌定位包括目的消费者定位、界定品牌运用范围定位、运用名人代言品牌定位、现场实物品牌定位等多种方式。
2．商品定位
以商品定位的武汉包装设计 目的是使消费者经过外包装迅速地理解该商品的特点、属性、用处、用法、层次等。
以商品定位的包装设计，包装设计定位关键是在包装容器的次要展现面突出商品笼统，普通采用摄影(写实或具象)及手绘(拟形)等手段．忠宴地表现内装物，其中运用摄影的手法非常普遍它能真实、笼统地再观商品的质地和外形把商品最迷。人之处出现在消费者的眼前。尤其是在表现各粪食品的美味感受方而有独到之 处。另外、关于色泽较好的食品还司以采用透踢度高的容器盛装商品，或采用大面积“开窗”的方法，更能进步食欲，方便消费者选购。
以商品定位的包装设计可以从商品的产地、原资料、加1=、用处、用法和层次等方面来思索。
(1)商品的产地定位某些商品由于原资料的产地不同构成了质量上的差别，因此突出产地就可以成爲质量的保证。比方在“蒙牛”、“伊利”等奶制品的包装上突出强调商品产地风景，标明了商品来自于清爽的自然环境，这样的画而使消费者直接理解到商品的产地和消费条件还可以传达出一种绿色环保信息：标明该商品不会台有无害化学成分，是一种绿色食品，使消费者食之担忧。
另外．带有猛烈的民旗作风的包装设计可以无效地强化商品的产地标识，它使消费者一看便晓得该商品来自哪个同家或地域。如在中国和日本的土特商品包装设计，经常突出书法文字笼统，具有很强的商品特征和民族肉体。
(2)商品的特点定位商品没有特点就不会吸引人留意，最好能发现一个共同理由，使消费者对商品发作兴味。有的同类商质量量相当，各自的表达方式也很接近，销售价钱也差不多。如何突出本身商品异乎寻常的特点，就要开动脑筋论述一个共同的理由，目的是让顾客置办你的商品，而不置办他人的。
(3)商品的用处定位由于消费者之间存在差异．就要求商品具有多样化特点。如各种品牌的饼干、方便面爲不同口味的消费者预备了各种口味的商品，从而扩展丁销售面。由于定位点的不同，则投合了消费者置办商品刚的针对眭心思。
(4)商品的运用工夫定位商品包装若给消费者一种特定的工夫感，武汉包装设计定位就可以诱导他们在特定的工夫消费。例如，鲜奶的包装可分爲几种不同分量及不同表现手法的包装。家庭早餐食用普通用量大，可选用盛装量较大一些的包装；作爲小先生课问加餐用，可以用小包装，画面的笼统及颜色应契合小先生的兴味；供旅游者在郊游时作野餐用，直在画面中表现出旅游的氛围，包装数量上可以仅思索一个成年人一次饮用的量。这样经过外包装的图案和文字设汁，消费者就可以理解和选择本人所需求的商品。
(5)商品的层次定位在通常状况下，价钱反映商质量量程度．设计者要依据商品价钱来思索包装设计，经过设计手法反映出商品的层次差异。例知：高档的礼品包装普通表现爲材质昂贵、用料讲究、加工制造精致，若是印刷品则要求纸张初级，用色不受限制，并表现出最先进的印刷工艺。高档商品的包装普通表现爲材质昂贵，用料普通，加工制造简易。若是印刷品则纸张普通，用色少，给人普及性的觉得。商品的层次必需与包装和印刷的层次相顺应，否则就会呈现所谓一流商品二流包装或二流商品一流包装，这都不利于商品的销售。
3．包装设计定位之消费者定位
次要是思索商品卖给谁的效果，经过包装画面笼统使顾客感遭到这件商品是专爲本人设计的，或是爲本人的家庭和冤家消费的，这是一种很棒的销售战略。
(1)以消费者笼统定位写实的、具象的手法最爲稀有。如婴儿养分食品与奶制品，通常选择恬泼心爱的婴儿笼统呈现在包装的王要展销面上，抚慰消费者的置办愿望。
美国一家专门消费玉米片的公司，规模庞大，效能丽广。它依据消费者的种族、年龄、性别来定位设计，构成丰厚多彩的系列包装。每一种包装上人物笼统都不一样，有黑人妇女、儿童，也有白人、青少年、老人等。这些包装陈列在一同时，画面显得非常生动，这使得不同的消费者都有充沛的选择余地。
(2)消费者心思冈索定位从不同阶级的人的心思要素、生活方式来思索消费者定位的包装设计，在画面上简直没有消费者的笼统，而适用笼统的、常在的、直接的手法表现消费者的心思要素。
定位于中央特产的“扬中成秧草”商品的包装运用了“亲情乡情尽在扬中成秧草”的广告语，加上古拙的隶书“咸秧草”三字，突出表现出该商品所蕴涵的意味使一切扬中中一看便有猛烈的思亲思乡心境，而非扬中人则有一探求竟的猎奇心，咸秧草？亲情乡情？它们有什麼关系?由此，消费者心思上便有了承受这一商品的根底包装设计定位。
上而引见了定位设计的三种根本要素．但是在少数状况下，每一件包装要突出一个重点。由于包装的次要展现画面无限 内容过多将冲淡消费者的印象。把要突出的重点放在清楚的地位上，其他内容放到前面和正面。终究要突出哪方面信息，则需求经过市场调查，细心研讨商品材料和市场信息，理解和掌握废商品在市场上的位置来决议。假定商品品牌众所周知，应以品牌定位爲主：若商品特点鲜明而有劣势应以商品定位爲主，若商品的消费对象很晓得，应以消费者定位爲主
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点击: 添加时间: 2018-07-09
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