画册设计是属于平面设计范畴，是在二维空间范围内所进行的一种视觉形象的描绘。在设计中需要考虑到整个画面及整本品牌设计的统一与和谐。具体到版面设计上要充分顾及到画面的平衡、排列、比例、对称及画面的重心和节奏的问题。

其中平衡问题在品牌设计之初就需考虑的，平衡不仅仅应用到物理学中，还适用于平面设计领域中，平衡会让人具有安稳、稳定的感觉，造成视觉上的满足。在该领域所说的平衡是指图像、色彩、品牌设计元素等，它们之间的关系和大小比例决定了版面的平衡性。具体可分为对称平衡和非对称平衡。就像物理上两个完全相同的物体质量平衡和一个物体与多个不同物体组成质量平衡一样。

画册版面是设计元素群集组合排列品牌设计而成的。在其过程中会有多种组合排列形式，正因这样才会具有不同视觉效果的画面。合适恰当的形式才能呈现好的效果，否则只会杂乱无形。要实现这种目的需要把握好几个原则，分别是对称状、面状、放射状、环状及线状等。

此外画册在设计中为达到某种效果，往往会让某个元素有意违反其规律性，让其更显得突出。具体表现在几个方面如形状、大小、色彩、方向及肌理等。形状在版面中或以重复、近似、渐变、对称等表现，在其中出现某部分与此不同的形状，造成相关的差异形成对比而成为焦点。大小、色彩、方向及肌理不同的出现也会出现此种效果。